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应该说,库克作为全球最顶级的职业经理人之一,虽然不是亲自创建了苹果公司,但是非常明白什么时候应该做什么事情。
乔布斯在的时候,心甘情愿位居幕后,低调到很多苹果用户直到库克接任CEO的时候都不知道他是谁;但是当他接任之后,又立马挑起各种事物,开始主持发布会,全球访问,接受媒体***访等。
2011年乔布斯去世时,苹果市值为3000亿美元,2020年库克接班近10年,苹果的市值已经达到了2万亿美元,我想这应该就是库克对于苹果最大的贡献。
库克作为三十多年供应链管理的专家,来到苹果之后做的最大的贡献就是开创了制造外包形式的生产方式,为苹果节约了大量的生产制造和仓储的成本,提高了运转效率。仓储效率与零售业巨头沃尔玛在一个等级。
这一切还要从iPhone开始说起。过去的制造行业,想要生产一款产品,通常需要自己修建工厂,尤其是科技行业,摩托罗拉、诺基亚、三星、HTC这些企业在当时都有自己的工厂。乔布斯作为一个强迫症患者,早在Macintosh电脑时期,就自己建造工厂来生产。因此到了iPhone时期,乔布斯还是希望可以苹果自己建造工厂确保品控。
如何客观评价库克(Tim Cook)任职苹果 CEO 的第一个十年?他是如何改变苹果的?
1.
库克的前五年,是『打脸』乔布斯的五年。
第一代IPhone发布的时候,乔布斯说,3.5寸是适合人类手掌最好的尺寸。
然后库克搞出了大屏的iPhone6和iPhone6 Plus,简直赚到手软,卖得多直接破了记录。
其实这就是个人观点,库克的功劳也许没有乔布斯那么大,但是从苹果6开始,苹果公司的销售额却是实打实的增长,现在的手机,想要有太大的改变也的确不容易,所以,有贡献也好,没贡献也罢,都是后人来评说,不可否认苹果是一部很好的手机,有自己的操作系统,但是我们还是要支持自己国家的手机。
库克船长已经相当牛逼了,在他的带领下苹果这艘巨轮不仅没有“盛极而衰”,而是成为地球上首个破万亿美元市值的公司,在保持领先的同时还不断加速,让其它对手仍然只看到它的船尾。(罗永浩要加把劲了!)
果粉对库克船长的最大抱怨都集中在:新时期的苹果并没有像乔布斯时代那样革命性的新产品。
是的,乔布斯时期的iPhone革了功能机、半智能机的命,拉开了移动互联网的序幕;iPod革了CD播放器的命,为数字音乐普及奠定基础。iPad革了旧式便携终端的命,改变了大家使用电子设备的方式。
但这只是乔布斯的光辉太过于耀眼,以至于掩盖了库克的成就而已。或者说乔布斯已被封神,让大家难免把继任者拿来跟乔布斯进行全方位对比,希望他成为第二个乔布斯。
然而库克就是那个库克,苹果不能再是以前的苹果。所处的时代不同了,面临的挑战也不同了,无法乔布斯时期的眼光来评价库克。更何况人怎么能跟神就行比较?
乔布斯带领苹果绝地翻身的策略是精简产品线。但如今已成巨轮的苹果面临的不是生存问题,而是如何继续高速前行。毕竟中高端手机市场难以继续增长的情况下,苹果不想通过降价来收割安卓市场份额的话,只有开拓更多新产品线这一条路。
而库克带领下的苹果不仅做到了,而且做得很好。
AirPods、apple Watch 、Apple Pencil、iPad Pro这些库克时代新产品哪一个不是开拓了新疆域并成为同类产品中的典范?特别是AirPods拉开了TWS蓝牙耳机的市场大潮,为苹果增长了超百亿美元级别的收入,引起SHOVM对手们的纷纷效仿,也可以说革了传统蓝牙通话耳机的命。
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